소개
연간 340억 유로 규모에 이르는 상업 광고의 환경적 영향을 분석하고, 이 분야가 생태 전환에서 어떤 역할을 하는지 살펴본다. 현재 광고는 SUV, 패스트패션, 건강에 해롭고 환경 부담이 큰 식품과 같은 상품을 주로 강조해 이러한 광고의 압력이 과도하다고 느끼는 소비자는 87%에 달한다. 규제는 기존 법률의 부분적 적용, 충분하지 않은 자율 규제, 디지털 플랫폼 관리의 미비 등으로 인해 체계적으로 작동하지 못한다. 이에 따라 이번 연구는 프랑스 총리실 산하 생태계획총국(SGPE)이 주도하는 공공정책을 제안하며, 세 가지 방향을 제시한다. 첫째, 미디어와 플랫폼 전반에 공정한 규칙을 마련하고, 둘째, 자율 규제와 소비자 정보 제공 체계를 재정비하며, 셋째, 특히 환경 부담이 큰 제품에 대한 광고 압력을 점진적으로 줄여나가는 것이다. 궁극적으로 광고 규제를 절약과 생태적 전환을 위한 정책에 통합하는 것이 필요하다.
