소개
연간 340억 유로 규모에 이르는 상업 광고의 환경적 영향을 분석하고, 이 분야가 생태 전환에서 어떤 역할을 하는지 살펴본다. 현재 광고는 SUV, 패스트패션, 건강에 해롭고 환경 부담이 큰 식품과 같은 상품을 주로 부각하고 있으며, 소비자의 87%는 이러한 광고 압력이 과도하다고 느낀다. 규제는 기존 법률의 부분적 적용, 충분하지 않은 자율 규제, 디지털 플랫폼 관리의 미비 등으로 인해 체계적으로 작동하지 못한다. 이에 따라 이번 연구는 프랑스 총리실 산하 생태계획총국(SGPE)이 주도하는 공공정책을 제안하며, 세 가지 방향을 제시한다. 첫째, 미디어와 플랫폼 전반에 공정한 규칙을 마련하고, 둘째, 자율 규제와 소비자 정보 제공 체계를 재정비하며, 셋째, 특히 환경 부담이 큰 제품에 대한 광고 압력을 점진적으로 줄여나가는 것이다. 궁극적으로 광고 규제를 절약과 생태적 전환을 위한 정책에 통합하는 것이 필요하다.
