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- 라이브 커머스
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실시간 소통으로 경험하는 새로운 쇼핑
웹, 애플리케이션 등의 플랫폼을 통해 실시간 동영상 스트리밍 으로 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널을 뜻한다. TV홈쇼핑과 달리 채팅창을 통해 시청자와 양방향 소통이 가능한 점이 특징이며, 이를 이용해 상품에 대한 여러 가지 문의를 간편하게 진행할 수 있다. 한편, 라이브 커머스는 코로나19 사태로 비대면 비접촉을 추구하는 언택트 경제가 급부상하면서 백화점, 편의점, 화장품 업체 등에서 활발하게 활용하고 있다.
[출처: 네이버시사상식사전]
[이미지 출처: FREEPIK]
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최초 등록일 : 2026-06-18
최종 수정일 : 2026-07-02
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[자막] 공영홈쇼핑·티커머스 정책을 직접 따져본 이재명 대통령
[자막] 공영홈쇼핑·티커머스 정책을 직접 따져본 이재명 대통령춘천MBC뉴스 2025-12-17 -
SNS 라이브커머스, 현명하게 이용하는 법!
SNS 라이브커머스, 현명하게 이용하는 법!소보로 2025-10-28 -
"환불은 안되세요~"…SNS 라이브커머스 '피해 주의보' / SBS / #D리포트
"환불은 안되세요~"…SNS 라이브커머스 '피해 주의보' / SBS / #D리포트https://youtu.be/cMDdfywuNU4?si=YPyJ4IvhjV5ZgTcL 2025-09-12 -
"옷 환불 문의하니 거부"…라이브 커머스 구매 주의해야
"옷 환불 문의하니 거부"…라이브 커머스 구매 주의해야연합뉴스TV 2025-09-12 -
인스타그램 등 SNS 라이브 커머스 소비자 피해↑
인스타그램 등 SNS 라이브 커머스 소비자 피해↑KBS News 2025-09-12 -
"최상급 짝퉁 명품 팔아요"…'대놓고 불법' 유튜브 라이브 기승
"최상급 짝퉁 명품 팔아요"…'대놓고 불법' 유튜브 라이브 기승뉴스TVCHOSUN 2025-08-12 -
전국 58개 미디어센터 중 최초 라이브커머스 인프라 조성: 양평군 영상미디어센터 라이브커머스 스튜디오 개관식
전국 58개 미디어센터 중 최초 라이브커머스 인프라 조성: 양평군 영상미디어센터 라이브커머스 스튜디오 개관식양평톡톡 2025-07-22 -
극한직업 - 팔아야 산다! 라이브 커머스 전성시대
극한직업 - 팔아야 산다! 라이브 커머스 전성시대EBSDocumentary (EBS 다큐) 2025-05-30 -
라이브 커머스로 쇼핑 무한 경쟁…영상 콘텐츠 약진
라이브 커머스로 쇼핑 무한 경쟁…영상 콘텐츠 약진MTN 머니투데이방송 2025-05-29 -
학생에서 '라이브커머스' 전문가로
학생에서 '라이브커머스' 전문가로KBC 뉴스 2025-01-23 -
[일잘러의 비밀노트] AI 쇼호스트, 라이브커머스의 미래를 열다💡 #AI 라이브커머스 #AI 쇼호스트 #비즈니스효율성 #AI활용 #비즈니스기회
[일잘러의 비밀노트] AI 쇼호스트, 라이브커머스의 미래를 열다💡 #AI 라이브커머스 #AI 쇼호스트 #비즈니스효율성 #AI활용 #비즈니스기회경기도경제과학진흥원GBSA 2024-12-07 -
100초만에 끝내는 중소기업유통센터 지원사업ㅣ라이브커머스제작.운영
100초만에 끝내는 중소기업유통센터 지원사업ㅣ라이브커머스제작.운영한국중소벤처기업유통원 2024-08-29 -
“라이브 방송 한 번에 수억 원 매출” 유튜브 쇼핑, 이커머스도 장악하나
“라이브 방송 한 번에 수억 원 매출” 유튜브 쇼핑, 이커머스도 장악하나매일경제TV 2024-07-12 -
2024 동행축제: 라이브커머스 현장으로 GOGO!
2024 동행축제: 라이브커머스 현장으로 GOGO!한국중소벤처기업유통원 2024-05-30 -
라이브방송으로 디지털전환, 등대전통시장 가 보니
라이브방송으로 디지털전환, 등대전통시장 가 보니소상공인시장tv 뉴스 2024-04-15 -
라이브 커머스로 일주일 만에 180억 매출…비결은 '빨리빨리'?
라이브 커머스로 일주일 만에 180억 매출…비결은 '빨리빨리'?SBS 뉴스 2024-02-13 -
SNS 판매와 라이브 커머스의 세계
SNS 판매와 라이브 커머스의 세계소보로 2023-10-10
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라이브커머스에서의 소비자이슈와 플랫폼 규제 동향 : 중국의 사례를 중심으로
한국소비자원(2023)
라이브커머스에서의 소비자이슈와 플랫폼 규제 동향 : 중국의 사례를 중심으로한국소비자원(2023) -
라이브 커머스에서의 소비자 반응 요인 도출 : 소비자 생성 텍스트 데이터를 기반으로 = Identifying consumer response factors in live commerce : based on consumer-generated text data
한국지능정보사회진흥원(2023)
라이브 커머스에서의 소비자 반응 요인 도출 : 소비자 생성 텍스트 데이터를 기반으로 = Identifying consumer response factors in live commerce : based on consumer-generated text data한국지능정보사회진흥원(2023)
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[학술기사]
IT 어포던스와 사회적 실재감이 라이브커머스 충동구매에 미치는 영향
2024한국전략마케팅학회
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[학술기사]
TV홈쇼핑 이용자의 라이브 커머스로의 전환 의도에 미치는 요인 분석
2024한국방송∙미디어공학회
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[학술기사]
TV홈쇼핑산업의 발전을 위한 규제 적정화 연구-라이브커머스 산업과 비교 연구를 중심으로
2024한국유통물류정책학회
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[학술기사]
고객 경험이 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 라이브 스트림 커머스 내 스위프트 관시(swift guanxi)의 조절효과를 중심으로
2025한국국제경영학회
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[학술기사]
대기업과 소상공인의 라이브 커머스 멀티모달 전략 비교 분석
2024한국상품학회
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[학술기사]
디지털 시대의 라이브 커머스를 통한 수산물 구매의 역할: 어촌에 대한 긍정적 상상, 수산물 품질 신뢰성과 어촌 방문 의도를 중심으로
2024한국전략마케팅학회
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[학술기사]
라이브 스트리밍 커머스에서 스트리밍 조회수와 판매 성과 간의 관계
2024한국컴퓨터정보학회
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[학술기사]
라이브 스트리밍 커머스에서 키 오피니언 소비자가 구매 의도에 미치는 영향
2024한국컴퓨터정보학회
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[학술기사]
라이브 스트리밍 커머스의 유형 분류
2025국제문화기술진흥원
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[학술기사]
라이브 커머스 사회적 상호성 확대의 영향: 어포던스와 사회적 영향 민감성의 역할
2025한국디지털콘텐츠학회
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[학술기사]
라이브 커머스 서비스 수용과정에서 나타나는 심리적 기제에 관한 연구
2025복식문화학회
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[학술기사]
라이브 커머스 서비스의 구매 의도에 영향을 미치는 요인 연구
2025한국방송∙미디어공학회
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[학술기사]
라이브 커머스 스트리머의 자원 원천 신뢰성과 플랫폼 정책의 역할: 소비자 불확실성 감소의 관점
2024한국산업정보학회
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[학술기사]
라이브 커머스 특성이 중국 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 쇼핑 몰입의 매개 효과를 중심으로
2025강원대학교 경영경제연구소
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[학술기사]
라이브 커머스 플랫폼의 서비스 특성이 고객만족도와 재이용의도에 미치는 영향
2024한국상업경영학회
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[학술기사]
라이브 커머스 호스트의 라이브 스타일과 플랫폼 유형이 중국소비자의 충동구매 의도에 미치는 영향
2025동국대학교 경영연구원
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[학술기사]
라이브 커머스에서 가상 인플루언서 특성과 이용자 고착성이 구매의도에 미치는 영향: 희소성 메시지의 조절된 매개효과
2025한국광고PR실학회
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[학술기사]
라이브 커머스에서 쇼호스트의 역할에 대한 이해: 고객 성별의 조절효과
2024국제e-비즈니스학회
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[학술기사]
라이브 커머스에서 시간압박이 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 지각된 가치와 지각된 위험을 매개 변수로
2024차세대컨버전스정보서비스학회
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[학술기사]
라이브 커머스에서 신뢰가 공동체 의식을 통해 구매 의도에 미치는 영향: 사회적 영향 민감성의 조절 효과
2025한국산업정보학회
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[학술기사]
라이브 커머스에서 인플루언서의 큐레이터 역량이 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향: 한중비교
2024한국IT서비스학회
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[학술기사]
라이브 커머스에서 정보원, 콘텐츠, 제품유형이 이용자에게 미치는 영향 : 중국의 라이브 커머스 이용자를 대상으로
2024한국OOH광고학회
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[학술기사]
라이브 커머스의 경험경제적 요인이 소비자들의 몰입, 태도, 구매의도에 미치는 영향
2024한국컴퓨터정보학회
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[학술기사]
라이브 커머스의 소비자 평가와 반응 및 자발적 행동에 관한 연구
2024한국산학기술학회
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[학술기사]
라이브 커머스의 스트리머 진정성과 판매업체 프로모션의 역할: 공동체 의식의 확장 관점
2024한국디지털콘텐츠학회
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[학술기사]
라이브 커머스의 제품유형별 구매 만족도에 대한 소비자 성향의 조절 효과
2024사단법인 한국벤처혁신학회
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[학술기사]
라이브 커머스의 특성이 브랜드 이미지, 신뢰 및 재구매의도에 미치는 영향
2024대한산업경영학회
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[학술기사]
라이브커머스 오락성이 중국 소비자의 라이브커머스 지속사용의도에 미치는 영향: 사회적 실재감의 조절효과를 중심으로
2024한국상품학회
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[학술기사]
라이브커머스 특성이 중국 화장품 소비자의 만족도와 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향: 확장된 기술수용모형(ETAM)을 중심으로
2025한국국제경영관리학회
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[학술기사]
라이브커머스 품질이 이용자의 감정반응을 통해 만족과 재구매의도에 미치는 영향
2025국제차세대융합기술학회
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[학술기사]
서비스품질이 서비스실패와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 라이브커머스 플랫폼업체와 플랫폼 이용업체를 중심으로
2024대한산업경영학회
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[학술기사]
성인여성의 라이브 커머스 특성과 뷰티제품 구매관련행동의 관계에서 신뢰의 매개효과 연구
2024한국미용학회
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[학술기사]
소비자 자민족중심주의의 구매행위에 대한 조절효과연구: 중국 라이브 커머스 소비자를 대상으로
2025한국소통학회
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[학술기사]
소비자 참여 수준에 따른 라이브 커머스 성과
2024한국소비자·광고심리학회
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[학술기사]
소셜 라이브 스트리밍 이용자의 트렌드 혁신성과 사회비교 특성이 라이브 커머스 구매의도에 미치는 영향: 라이브 혜택 지각의 매개효과를 중심으로
2025중앙대학교 한국디지털무역연구소
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[학술기사]
소셜미디어 라이브 커머스 특성이 소비자공감, 소비자신뢰, 충동구매의도에 미치는 영향 - 중국 소비자를 중심으로 -
2025 (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
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[학술기사]
쇼핑채널의 특성이 구매 후 인지부조화에 미치는 영향: 모바일 라이브커머스와 모바일 종합쇼핑몰과의 비교를 중심으로
2024한국소비자학회
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[학술기사]
신선식품의 라이브 커머스 내 지각된 가치가 재구매의도에 미치는 영향 연구
2025국제문화기술진흥원
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[학술기사]
여행상품 라이브커머스 특성이 모방행동 및 충동구매의도에 미치는 영향: 지속시청의도의 매개효과
2025융합관광콘텐츠학회
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[학술기사]
여행상품 라이브커머스 특성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향: 가격민감도의 조절효과
2025한국해양관광학회
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[학술기사]
인플루언서 유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 라이브 커머스 중심으로
2025(사)디지털산업정보학회
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[학술기사]
인플루언서가 라이브커머스의 지각된 가치와 제품신뢰에 미치는 영향: 중국소비자 대상 한국제품 판매를 중심으로
2024한국기업경영학회
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[학술기사]
자연 사용자 인터페이스(NUI) 기반의 틱톡（Tik Tok）라이브 커머스 사용자 경험 디자인 연구
2025한국디자인트렌드학회
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[학술기사]
전자상거래 라이브 스트리밍에서 고객 무례 행동이 스트리머 감정 노동에 미치는 영향 - 직업 정체성의 매개 역할
2025산업진흥원
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[학술기사]
정보시스템 성공 모형을 확장한 라이브 커머스 고객의 가치공동창출의도에 관한 연구
2025한국경영컨설팅학회
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[학술기사]
중국 라이브 커머스(Live Commerce)의 문제점과 개선 방안 - ‘疯狂小杨哥’ 라이브 커머스 사례를 중심으로
2024대한중국학회
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[학술기사]
중국 라이브커머스 이용자의 소비가치와 디지털 소비자역량이 구매만족도에 미치는 영향
2024한국소비자정책교육학회
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[학술기사]
중국의 공익연계 농산물 라이브 커머스의 연구 : 이중처리이론을 중심으로
2025한국무역보험학회
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[학술기사]
중국의 라이브커머스에서의 왕홍(网红)의 역할과 소비자 지속사용의도에 미치는 영향
2025대한중국학회
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[학술기사]
틱톡 라이브 커머스 특성이 소비자 구매에 미치는 영향
2024강원대학교 경영경제연구소
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[학술기사]
푸드 라이브 커머스 특성이 가치와 만족, 구매의도에 미치는 영향 연구
2024한국외식산업학회
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[학술기사]
한국 라이브커머스의 스트리밍 조회수 결정요인과 판매성과에 관한 연구
2024한국인터넷전자상거래학회
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[학술기사]
한국과 중국에서 라이브 커머스 소비자의 놀이성이 로열티에 미치는 영향: 플로우 경험의 매개효과를 중심으로
2024한국마케팅관리학회
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[자료]
(2024) 농업인 스마트경영 혁신 우수사례 : 스마트경영으로 지역의 유망(S.T.A.R) 품목을 혁신하다. : 스마트경영 혁신사례, 스마트콘텐츠, 농식품 라이브커머스
농촌진흥청 기술협력국 농산업경영과
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[자료]
2024 방송통신광고비조사 보고서
방송통신광고통계시스템
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[자료]
농산물 라이브커머스 이용실태 및 발전방안 연구
경기도농업기술원
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[자료]
대세 마케팅 라이브커머스 실시간 공유로 현장감 '쑥~' : 온라인 마케팅 기술 '라이브커머스' 특징
농촌진흥청
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[자료]
라이브 커머스 시장 실태 연구(요약본)
공정거래위원회
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[자료]
신 농식품 마케팅 전략 : 라이브커머스
한국농촌경제연구원
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[자료]
중국 유통플랫폼 확산에 따른 중소기업 대응방안
중소벤처기업연구원
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[자료]
중국 이커머스 성장에 따른 소상공인 주요산업 영향 및 대응 방안
중소벤처기업연구원
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[기사]
11월 동행축제 현장 라이브커머스 진행
2025-11-21인천지방중소벤처기업청
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[기사]
류제명 제2차관, 소상공인 응원과 내수 진작을 위해 우체국쇼핑 생방송(라이브 방송) 직접 출연
2025-10-30과학기술정보통신부
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[기사]
농촌진흥청, '2025 농업인 스마트경영 혁신대회' 개최
2025-10-17농촌진흥청
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[기사]
2025 중국 KOL 활용 라이브커머스 판촉·숏클립 제작 지원
2025-09-16KOTRA
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[기사]
소셜미디어(SNS) 라이브 커머스, 의류·섬유용품 관련 소비자상담 매년 증가
2025-09-16한국소비자원
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[기사]
라이브커머스를 이용한 부당광고 적발.조치
2025-06-17식품의약품안전처
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[기사]
대전시 “지역 소상공인 ‘라이브 대장’ 타고 전국으로”
2025-05-27대전광역시
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[기사]
라이콘, 온라인과 전세계(글로벌)로 날아오르다! 강한 소상공인 성장지원사업 온라인셀러·글로벌 유형 모집
2025-02-19중소벤처기업부
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[기사]
소상공인 온라인 진출 돕는 “소담스퀘어”에서 실시간방송판매(라이브커머스) 방송하세요(1개소 추가 구축)
2024-03-20중소벤처기업부
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[기사]
라이브커머스 플랫폼 사업자의 불공정 약관 시정
2023-10-10공정거래위원회 시장감시국 악관특수거래과
국립세종도서관 (30120) 세종특별자치시 다솜3로 48(어진동 637)
- 문의전화
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