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2030 프랑스 광고 시장 변화 전망 (Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030 : publication d’une étude et ouverture d’une consultation publique)
2030 프랑스 광고 시장 변화 전망 (Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030 : publication d’une étude et ouverture d’une consultation publique)
  • 저자

    ARCOM

  • 발행처

    Ministry of Culture, France

  • 발행연도

    2024

  • 분류(BRM)

    문화체육관광-문화체육관광일반, 통신-방송통신

  • 소개

    이 보고서는 프랑스 광고 분야가 지금까지 어떻게 변화해 왔는지 검토하면서 2030년까지 해당 분야가 어떻게 진화할지 예측한다. 이 보고서에 따르면 텔레비전, 라디오와 인쇄 매체의 경우 디지털로의 전환을 가속화하여 이와 같은 전통적 매체에서 멀어지는 시청자를 붙잡는 데 총력을 기울이고 있다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 해당 매체들이 창출하는 디지털 수익은 디지털 전용 매체의 수익에 비해 여전히 미미한 수준이다. 검색 엔진 및 소셜 네트워크와 같은 디지털 플랫폼이 여전히 광고 수익의 가장 큰 부분을 차지한다. 이러한 추세는 사용자 데이터를 광범위하게 사용하여 광고를 정확하게 타겟팅할 수 있는 기술 덕분에 더욱 강화되고 있다. 특히 광고 수익을 유지하기 위해 고군분투하는 오프라인 지역 매체에게는 이러한 우위가 해결해야 할 과제 중 하나다. 프랑스 매체 및 문화 환경에 상당한 격차를 야기하고 있기 때문이다. 또한 이 보고서는 광고에 대한 의존도가 높아지면서 제공되는 콘텐츠의 품질과 다양성에도 영향을 미치고 있다고 지적한다. 클릭 수 경쟁이 때로는 전달되는 정보의 품질보다 더 우선시되기도 한다. 2030년에 대한 예측에 따르면 디지털 플랫폼의 수익은 계속 증가할 것이며, 이는 전통 매체에게 있어 계속해서 넘어야 할 장애물로 남을 것이다. 전통 매체는 디지털 전략을 혁신할 뿐만 아니라 새로운 수익화 모델을 모색하여 이 까다로운 환경에서 경쟁력을 유지해야 한다.

  • 출처 URL

    https://www.culture.gouv.fr/Media/Medias-creation-rapide-Ne-pas-supprimer/2024.01.30-...

  • 국가명

    프랑스



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